検索順位のアップダウンは突発的に発生します。その検索順位の変動は小幅なものもあれば、大きく変動することもあり、検索順位が上がったときは問題ありませんが、大きく検索順位が下がったときは不安になるものです。
ここでは検索順位のアップでもダウンでも関係なく検索順位が変動する理由と対応を解説します。
そもそもSEOに検索順位の変動はつきもの
SEO対策は、検索順位を変動させるため(もちろん検索順位アップを狙って)実施されるものです。そのため検索順位の変動は常に発生するものと考えておく必要があります。
まず、どんなタイミングで検索順位の変動が発生するのかを知りましょう。
検索順位の変動が発生するタイミング
検索順位の変動の理由は、大きく「ホームページ側で2パターン」が理由になる場合と「検索エンジン側で4パターン」の全6パターンが考えられます。
ホームページに実施されたSEO対策による変動
ホームページが更新されたときなど、更新されたホームページが検索エンジンに評価されることで検索エンジンの変動が発生します。
このパターンが最も多いパターンだと思います。SEO対策を実施するホームページは検索順位アップを狙ってホームページの改善を行いますので、多くのホームページで発生する基本的な順位変動です。
- 検索順位がアップした場合
- 実施したSEO対策は検索エンジンに評価されたことになりますので、他ページでも同様のSEO対策を実施してサイト全体の評価アップを図りましょう。
- 検索順位がダウンした場合
- 実施した SEO 対策を以前の状態に戻し検索順位の回復を待ちましょう。短期間で以前の状態に戻すことができれば比較的早期に検索順位の回復が期待できます。
- サイトリニューアルなどページの大幅な更新が行われた時
- ホームページのリニューアルなど、サイト内の掲載コンテンツに大幅な変更が発生した場合、検索データベースの再インデックスが発生し大幅な検索順位の変動が発生することがあります。
他サイトの影響による相対的な変動
ホームページの変更が理由で検索順位の変動が発生するするのは、自分のホームページの変更ばかりが龍になるのではありません。
ライバルサイトなどの他サイトでもホームページの更新が行われればそれに伴って検索順位の変動が発生します。
また他サイトからヒーリングを受けた時なども検索順位が大きく変動することがあります。
他サイトの SEO 対策を理由に検索順位が変動することも頻繁に起こることです。
- 検索順位がアップした場合
- 他サイトのメンテナンスが検索順位アップの理由になっていますので基本的には静観するのがいいと思います。
- 検索順位がダウンした場合
- ライバルサイトで効果の高い SEO 対策が実施されたことで総体的に検索順位が下がったことが考えられますまるまた被リンクが外されるなど SEO に悪影響を及ぼす現象が他サイトで発生したことが理由になります
検索データベースのアップデートによる変動
検索エンジンが実施するアップデートにより、それまでの検索順位を決定する考え方(アルゴリズム)や登録されているホームページの情報(検索データベース)が更新されたことで検索順位が大きく変動することがあります。
この場合、検索エンジン側の更新による検索順位の変動になり、その後数週間は、検索エンジンの修正アップデートなどで検索順位の変動を繰り返すことがあります。そのため、検索順位が安定するまではホームページの大きな更新は行わず、経過を観察してから対応することが求められます。
検索アルゴリズムのバージョンアップによる変動
Googleでは、検索順位を突然アップさせることがあります。これは“Googleハネムーン”と言われる現象で、特にサイト開設時に発生することが多く、次いでサイトリニューアル時にも稀に発生することがあります。
このGoogleハネムーンは、ホームページのポテンシャルを測るために実施され、検索順位が低くても検索エンジンから良質のホームページであると評価されれば一時的に検索順位をアップさせ、実際に多くの閲覧者に露出させ閲覧者からの評価を見ることが目的になっているようです。
このGoogleハネムーンで上位表示している期間に、閲覧者からの満足を高いレベルで受けることができればそのまま上位表示を維持することも可能です。
Googleダンスによるホームページを試す変動
Googleでは、検索順位を突然アップさせることがあります。これは“Googleハネムーン”と言われる現象で、特にサイト開設時に発生することが多く、次いでサイトリニューアル時にも稀に発生することがあります。
このGoogleハネムーンは、ホームページのポテンシャルを測るために実施され、検索順位が低くても検索エンジンから良質のホームページであると評価されれば一時的に検索順位をアップさせ、実際に多くの閲覧者に露出させ閲覧者からの評価を見ることが目的になっているようです。
このGoogleハネムーンで上位表示している期間に、閲覧者からの満足を高いレベルで受けることができればそのまま上位表示を維持することも可能です。
Googleハネムーンによるビギナーズラックの変動
Googleでは、検索順位を突然アップさせることがあります。これは“Googleハネムーン”と言われる現象で、特にサイト開設時に発生することが多く、次いでサイトリニューアル時にも稀に発生することがあります。
このGoogleハネムーンは、ホームページのポテンシャルを測るために実施され、検索順位が低くても検索エンジンから良質のホームページであると評価されれば一時的に検索順位をアップさせ、実際に多くの閲覧者に露出させ閲覧者からの評価を見ることが目的になっているようです。
このGoogleハネムーンで上位表示している期間に、閲覧者からの満足を高いレベルで受けることができればそのまま上位表示を維持することも可能です。
Googleハネムーンは上位表示への飛び級のチャンスです。
検索順位の乱高下に左右されると負のスパイラルへ
このことは、検索エンジンアルゴリズムのバージョンアップによる検索順位の乱高下に限ったことではありませんが、SEO対策を行った後は1から2週間程度は静観していただき、あまり大きなページ更新は行わないようにオススメしています。これは、検索順位の変動が安定するまでは検索エンジンからの評価が確定していないことにあります。
前述の通り、検索順位の変動は頻繁に発生し、良い検索順位も悪い検索順位も一時的である場合があります。このように一時的な検索順位の変動の度にページの更新を繰り返すと、Googleでは、掲載情報が安定しないホームページとして評価され、検索順位の回復が期待できない状態や、長い期間検索順位の乱高下が止まらなくなることがあります。
よく言われることですが、検索順位の変動に一喜一憂しないことが大切です。長期プランのSEO対策がGoogle検索エンジンには向いています。